17.06.2026 - Nach dem Kauf der BRIO-Holzeisenbahnen 2015 steigt Ravensburger bei einem weiteren Spielzeugproduzenten ein: Von der Steiff Beteiligungsgesellschaft, den Erben der Firmengründerin Margarete Steiff, erwirbt der Ravensburger Spiele-, Puzzle- und Buchverlag eine Mehrheitsbeteiligung am Kuscheltierhersteller Steiff, der Marke mit dem goldenen "Knopf im Ohr". Beide Unternehmen sind in Baden-Württemberg ansässig, Steiff in Giengen an der Brenz. Auch unter dem neuen Eigentümer soll Steiff selbstständig bleiben und seinen angestammten Firmensitz behalten. Die Kartellbehörden müssen dem Verkauf noch zustimmen.

Ravensburger-Vorstandschef Clemens Maier bezeichnete Steiff als "eine der renommiertesten Marken der Spielwarenindustrie", die von Qualität und einer starken Emotionalität geprägt sei. Mit der Partnerschaft stelle man die Weichen für eine langfristige Perspektive des Traditionsunternehmens. Frederik Reimann, Geschäftsführer der Steiff Beteiligungsgesellschaft, ergänzte: „Für uns war entscheidend, Steiff in verantwortungsvolle, unternehmerische Hände zu geben, die die Marke, die Werte und Geschichte verstehen und respektieren.“ Nun könne man die Marke Steiff langfristig weiterentwickeln, internationale Potentiale gezielt nutzen und Tradition mit neuen Impulsen für die Zukunft verbinden. Besonders wichtig seien für die Familie die Eigenständigkeit der Marke Steiff und die Zukunft des Standorts Giengen gewesen. Ravensburger war 1883 nur drei Jahre nach Steiff gegründet worden.
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Following its acquisition of BRIO, Swedish producer of wooden train sets, in 2015, Ravensburger is now buying a stake in another toy manufacturer: The game, puzzle, and book publisher is acquiring a majority in Steiff, the plush toy brand known for its golden “button in the ear,” from Steiff Beteiligungsgesellschaft, the heirs of founder Margarete Steiff. Both German companies are based in Baden-Württemberg, with Steiff located in Giengen an der Brenz. Even under the new ownership, Steiff is to remain independent and retain its current headquarters. The antitrust authorities have yet to approve the sale.

Ravensburger CEO Clemens Maier described Steiff as “one of the most renowned brands in the toy industry,” characterized by quality and strong emotional appeal. He added that the partnership set the course for a long-term future for the long-established company. Frederik Reimann, managing director of Steiff Beteiligungsgesellschaft, commented: “It was crucial for us to place Steiff in responsible, entrepreneurial hands that understand and respect the brand, its values, and its history.” Together, they could now continue to develop the Steiff brand over the long term, strategically tap into international potential, and combine tradition with new ideas for the future. Of particular importance to the family were the independence of the Steiff brand and the future of the Giengen location. Ravensburger was founded in 1883, just three years after Steiff.